玩轉(zhuǎn)阿里國際站：新品成長沒效果怎么辦

　　近期，一些開通了阿里國際站的客戶說國際站沒有效果，并且是做了新品成長之后，效果也是比較慘淡。針對(duì)這種情況，今天優(yōu)術(shù)網(wǎng)絡(luò)特別和大家聊聊國際站新品成長沒效果應(yīng)該怎么辦。

　　一：新品成長是什么？

　　國際站新品成長是一種推廣計(jì)劃。它是基于搜索場(chǎng)景，通過競(jìng)價(jià)策略的扶持，進(jìn)而提高商家90天內(nèi)新發(fā)布商品的曝光能力，幫助商家更快完成新品測(cè)試和篩選，獲取更多的商機(jī)。

　　二：新品成長沒有效果怎么辦？

　　導(dǎo)致新品成長沒有效果的原因，一般有以下幾點(diǎn)：

　　1、新產(chǎn)品的標(biāo)題，涉及太多偏門的關(guān)鍵詞或相關(guān)性較低的詞，這樣就會(huì)導(dǎo)致搜索出來的結(jié)果比較少，或者相關(guān)性比較低，浪費(fèi)了大量的廣告費(fèi)。

　　2、只推廣，不重視數(shù)據(jù)分析。很多客戶只知道砸錢，但是并不會(huì)每天去查看推廣數(shù)據(jù)，更不會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品的標(biāo)題。

　　3、新產(chǎn)品沒有展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。導(dǎo)致的原因也比較多，包括且不僅限于：計(jì)劃沒有開啟、推廣時(shí)間、推廣地區(qū)、推廣關(guān)鍵詞數(shù)量、廣告預(yù)算、關(guān)鍵詞的流量等。

　　4、不會(huì)屏蔽不相關(guān)的搜索詞。因?yàn)楫a(chǎn)品的標(biāo)題會(huì)匹配很多的搜索詞，如果不及時(shí)屏蔽一些無關(guān)的搜索詞，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新品成長沒有效果。

　　5、出價(jià)過高或過低。如果出價(jià)過高，會(huì)導(dǎo)致少量幾個(gè)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)就把預(yù)算使用完；如果出價(jià)過低，又會(huì)導(dǎo)致沒有展現(xiàn)量。

　　根據(jù)以上5個(gè)問題，可以參考下面的解決方法：

　　1、新產(chǎn)品的標(biāo)題盡量選擇有一定流量的關(guān)鍵詞且相關(guān)性高的詞匯，這樣推廣匹配的用戶，相關(guān)性也就會(huì)更高一些。

　　2、每天都需要對(duì)新品成長計(jì)劃的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

　　3、每日預(yù)算設(shè)置建議不低于100元，推廣的時(shí)間段以及地區(qū)，提前做一個(gè)客戶群體分析，然后再做確定。

　　4、找出一些常見不相關(guān)的詞做屏蔽，包括且不僅限于“圖片、尺寸”等。

　　5、關(guān)鍵詞出價(jià)要合理，可以選擇手動(dòng)出價(jià)或者行業(yè)智能出價(jià)。如果是手動(dòng)出價(jià)，您可以設(shè)置一個(gè)較高出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)估的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，在您設(shè)置的較高出價(jià)區(qū)間為您自動(dòng)出價(jià)；行業(yè)智能出價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況，以及預(yù)估的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)。

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