玩轉(zhuǎn)阿里國(guó)際站:新品成長(zhǎng)沒(méi)效果怎么辦

作者:yswl 日期:2023-12-12 閱讀量:

  近期,一些開通了阿里國(guó)際站的客戶說(shuō)國(guó)際站沒(méi)有效果,并且是做了新品成長(zhǎng)之后,效果也是比較慘淡。針對(duì)這種情況,今天優(yōu)術(shù)網(wǎng)絡(luò)特別和大家聊聊國(guó)際站新品成長(zhǎng)沒(méi)效果應(yīng)該怎么辦。

玩轉(zhuǎn)阿里國(guó)際站:新品成長(zhǎng)沒(méi)效果怎么辦

  一:新品成長(zhǎng)是什么?


  國(guó)際站新品成長(zhǎng)是一種推廣計(jì)劃。它是基于搜索場(chǎng)景,通過(guò)競(jìng)價(jià)策略的扶持,進(jìn)而提高商家90天內(nèi)新發(fā)布商品的曝光能力,幫助商家更快完成新品測(cè)試和篩選,獲取更多的商機(jī)。


  二:新品成長(zhǎng)沒(méi)有效果怎么辦?


  導(dǎo)致新品成長(zhǎng)沒(méi)有效果的原因,一般有以下幾點(diǎn):


  1、新產(chǎn)品的標(biāo)題,涉及太多偏門的關(guān)鍵詞或相關(guān)性較低的詞,這樣就會(huì)導(dǎo)致搜索出來(lái)的結(jié)果比較少,或者相關(guān)性比較低,浪費(fèi)了大量的廣告費(fèi)。

  2、只推廣,不重視數(shù)據(jù)分析。很多客戶只知道砸錢,但是并不會(huì)每天去查看推廣數(shù)據(jù),更不會(huì)優(yōu)化產(chǎn)品的標(biāo)題。

  3、新產(chǎn)品沒(méi)有展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。導(dǎo)致的原因也比較多,包括且不僅限于:計(jì)劃沒(méi)有開啟、推廣時(shí)間、推廣地區(qū)、推廣關(guān)鍵詞數(shù)量、廣告預(yù)算、關(guān)鍵詞的流量等。

  4、不會(huì)屏蔽不相關(guān)的搜索詞。因?yàn)楫a(chǎn)品的標(biāo)題會(huì)匹配很多的搜索詞,如果不及時(shí)屏蔽一些無(wú)關(guān)的搜索詞,勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致新品成長(zhǎng)沒(méi)有效果。

  5、出價(jià)過(guò)高或過(guò)低。如果出價(jià)過(guò)高,會(huì)導(dǎo)致少量幾個(gè)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)就把預(yù)算使用完;如果出價(jià)過(guò)低,又會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有展現(xiàn)量。


  根據(jù)以上5個(gè)問(wèn)題,可以參考下面的解決方法:


  1、新產(chǎn)品的標(biāo)題盡量選擇有一定流量的關(guān)鍵詞且相關(guān)性高的詞匯,這樣推廣匹配的用戶,相關(guān)性也就會(huì)更高一些。

  2、每天都需要對(duì)新品成長(zhǎng)計(jì)劃的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

  3、每日預(yù)算設(shè)置建議不低于100元,推廣的時(shí)間段以及地區(qū),提前做一個(gè)客戶群體分析,然后再做確定。

  4、找出一些常見不相關(guān)的詞做屏蔽,包括且不僅限于“圖片、尺寸”等。

  5、關(guān)鍵詞出價(jià)要合理,可以選擇手動(dòng)出價(jià)或者行業(yè)智能出價(jià)。如果是手動(dòng)出價(jià),您可以設(shè)置一個(gè)較高出價(jià),系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)估的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率,在您設(shè)置的較高出價(jià)區(qū)間為您自動(dòng)出價(jià);行業(yè)智能出價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況,以及預(yù)估的展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率,進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)。


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